製圖楊仕成
  四川唯一
  華西都市報獲譽“中國十大名報”
  10月25日,在“中國地標大報領軍品牌聯動”儀式上,華西都市報、廣州日報等30多家主流媒體積極響應,一起發出了“傳播公信 重塑價值”宣言,攜手打造立體多樣、融合發展的現代傳播體系,塑造最具競爭力的新型主流媒體形象。
  “地標大報領軍品牌聯動是順應傳統媒體融合發展、深化改革形勢需求,提高紙媒核心競爭力的有益嘗試。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉在啟動儀式上說,聯動平臺的打造是新形勢下加強媒體融合的積極探索和重要創新,必將有力促進報媒資源的有效整合與利用,推動紙媒經營模式的不斷變革與持續創新。
  現場,華西都市報、廣州日報等國內十家主流媒體榮獲了中國地標大報領軍品牌——“中國十大名報”稱號。梁勤儉說,“華西都市報是中國都市報的一面旗幟,20年來越辦越好,對全國的報刊發展影響重大”。
  隨著信息無處不在、數據量化一切、移動改變生活的時代到來,全國性主流媒體肩負“傳播公信重塑價值”的責任更為重要。無論從全國知名度,還是影響力和公信力,以及20年來的持續創新等來看,華西都市報是當之無愧的“中國十大名報”。
  第21屆中國國際廣告節上,華西都市報獲得中國地標大報領軍品牌——“中國十大名報”的殊榮。
  10月25日,以“創新促發展、創意贏未來”為主題的第21屆中國國際廣告節在貴陽開幕。作為重頭戲之一的“中國地標大報領軍品牌聯動”儀式亮相,啟動儀式由中國廣告協會報刊分會、廣告人雜誌社共同倡導發起,國內30多家主流媒體積極響應參與。
  現場,華西都市報在內的十家主流媒體榮獲了中國地標大報領軍品牌——“中國十大名報”稱號。恰逢華西都市報創立20周年之際,中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉表示:“華西都市報是中國都市報的一面旗幟,20年來越辦越好,對全國的報刊發展影響重大。20歲是一個朝氣蓬勃,充滿活力和希望的年齡。祝願華西都市報青春煥發,天天向上。”
  創新力
  轉型打造“大眾化高級報紙”
  1995年創刊的華西都市報作為中國第一張都市報,開創了中國報業的“都市報時代”。華西都市報在誕生之初,名氣就紅遍大江南北,不僅家喻戶曉,而且為全國各地報紙所效仿。
  20年間,華西都市報的知名度、品牌力和影響力不僅逐年攀升,而且打造了一個全域化、全時段、全媒體的主流輿論傳播陣地華西傳媒集群(WMG)。原因何在?正如第21屆中國國際廣告節的主題“創新促發展”一樣,持續創新和主動探索——讓華西都市報得以在歲月變遷中活力如初。
  2014年2月20日,華西都市報頭版刊發改版致讀者文章——《能贏了歲月的,終究是那碗“芙蓉雞湯”》,正式啟動新一輪改版創新:轉型打造“大眾化高級報紙”,辦一份以24小時為出版周期的“雜誌”。
  2014年新一輪的改版,華西都市報推動報紙由“大眾化市民報”向“大眾化高級報紙”轉型升級,推動報紙由信息的記錄者、聲音的傳遞者,轉變為資訊的整合者。“20年來,華西都市報有一種精神非常可貴:不斷的變化,不斷的創新,從而不斷獲得新活力,始終走在全國都市報的領先陣營,而不是守陣地。”CRT市場研究高級顧問姚林評價說。
  品牌力
  華西都市報品牌價值83.98億元
  在西部地區報紙新聞網絡傳播數量排名中,華西都市報的轉載量位居第一名,是四川省所有報紙中被轉載新聞最多的報紙,市場份額超過55%。
  2014年6月25日,世界品牌實驗室在北京發佈2014年《中國500最具價值品牌》排行榜。華西都市報以83.98億元的品牌價值躋身中國500最具價值品牌排行榜,位居第260位,是四川唯一上榜的媒體,在中國西部報紙中排名第一。
  從2006年到2014年,華西都市報連續9年成功入選中國500強;從16.2億元到83.98億元,品牌價值逐年增長;從中國第一張都市報到一流文化傳媒集群,華西都市報在融合發展中引領傳媒變革,彰顯無處不在、無時不在的傳播力和品牌影響力。
  2014年伊始,華西都市報就推出《嫣然天使基金N種質疑再調查》等一批縱深化、專題化的重磅報道;4月份,面向全球獨家直播《上海女游客在馬來西亞被劫持》事件;6月份,《熊貓妹闖巴西》24小時不間斷播報世界杯新聞;9月,第一時間趕赴紐約,直擊阿裡巴巴登陸美國紐交所……從四川到全國,再到全球,華西都市報品牌影響力的輻射範圍不斷擴大。
  “在網絡時代,如果想要說明影響力,就不僅僅是報紙發行量以及影響了多少讀者這麼簡單,而是從讀者和媒體兩個方面對報紙內容二次傳播的效果進行評估,才是報紙影響力的核心價值。”世紀華文總經理田珂說。根據MBR 最新監測數據:在西部地區報紙新聞網絡傳播數量排名中,華西都市報的轉載量位居第一名,是四川省所有報紙中被轉載新聞最多的報紙,市場份額超過55%。
  公信力
  肩負服務民生、守護時代的責任
  華西都市報基於“報道專題化”、“觀點矩陣化”、“數據可視化”、“周末副刊化”的理念,著重推出和打造了一批“王牌欄目”和大型報道。
  作為第一張都市報和中國十大名報,華西都市報始終秉承“責任至上、公信天下”的辦報取向,守望社會,做一個有溫度的媒體。老成都心目中恆久難忘的那碗芙蓉雞湯的溫暖和滋潤,恰如報紙給這個碎片化時代所帶來的光芒。
  眼下,網絡上海量而且碎片化的信息,也開始變成一種困擾,不僅讓人們應接不暇,而且有時候真假難辨。這樣的情形之下,主流媒體“傳播公信重塑價值”的責任尤顯重要。
  新一輪改版中,華西都市報基於“報道專題化”、“觀點矩陣化”、“數據可視化”、“周末副刊化”的理念,著重推出和打造了一批“王牌欄目”和大型報道。
  2014年3月17日起,華西都市報推出“華西觀察·民生備忘錄”大型系列報道,就房價、交通、環保、醫療等百姓關註的熱點,多路記者實地調查,梳理背後的真相,釐清未來的走向。
  全國兩會期間,在全國率先探索“您的新聞由您訂製”的新傳播模式,改變報紙長期形成的單向傳播,著力強化網絡思維和用戶意識,讓廣大讀者來點題,參與新聞報道。
  除此,在頭版推出了“第壹評”欄目,就當天最具關註度、最具爭議性的題材表達華西觀點,增強輿論引導能力;要聞版塊推出“政策全解讀”欄目,權威而生動地解讀與市民生活、城市管理和產業發展的重大政策;順應新聞可視化發展的趨勢,設立“華西數據”欄目;緊貼本土文化符號,在周末版打造“寬窄巷”欄目,給讀者奉獻一份高品位的文化副刊……
  洞察世界的夢想,服務民生的情懷,守護時代的責任——華西都市報的品牌力和知名度,在融合與堅守中不斷升華。 華西都市報記者石莉芳  (原標題:中國地標大報領軍品牌華西都市報榮膺“中國十大名報”)
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